当前的陶瓷砖行业竞争格局，品牌实力从高到低，最重要的包含3个不同的梯队。在第一梯队中，包括了马可波罗、诺贝尔以及东鹏、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的总实力强大，品牌知名度高，在终端市场上拥有较强的号召力。从整体趋势来看，双碳政策、环保导向是不会

  陶瓷是所有泛家居行业里最重资产的，而且它的资产主要在后端。陶瓷厂动不动就是1000亩、2000亩，1个生产基地投资10个亿、8个亿。生产端是固定投资而且又重资产，转型其实是更难的，因为首先要考虑消化产能。

  陶瓷行业的经销商体系很成熟，但越成熟的模式改起来越复杂。比如陶瓷厂家在渠道商这一块投入很大，因为店面要求高，面积要大、装修成本也高，还有库存等等。陶瓷也不像卫浴、涂料等行业，总部品牌的影响力相对来说还是比较弱，所以品牌力还很依赖当地经销商来推，推广成本也很高。

  根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国陶瓷行业全景调研与发展的策略研究咨询报告》显示：

  国内陶瓷砖流通与渠道模式错综复杂，建材批发商业市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型专业超市卖场有百安居、家世界、东方家园等大型专卖店，或者店中店的店面租赁形势如居然之家、蓝景丽家等，还有街边小店的形式，如四惠建筑陶瓷市场、和平里建筑陶瓷一条街等。三种渠道终端形式同时共存。

  高速增长的背景下，市场蛋糕在持续放大，陶瓷行业也形成制造业驱动的经营模式。过去，陶企的经营模式主要依托产能、渠道、品牌三大要素。这三大要素之间也有很大的关联性，你有产能有生产优势就好招商，工程客户、渠道商也会占优势，经销商实力强，品牌在当地也强。

  除了技术创新和产品创新，未来可能更多体现在集成式创新。集成创新，不是说自己原创出很多新的东西，而是把不相同的领域的一些成果、技术有机融合，实现一些关键技术、关键领域的突破。

  陶瓷行业80%以上的产品创新，还是在花色上面下功夫，涉及产品内质、产品应用、产品交付的创新其实很少。尤其是传统的安装方法导致的成本高企和用户阻隔，慢慢的变成了瓷砖发展的最大瓶颈。

  以前企业规范化运营的成本很高，最终的原因在于别的企业可以不规范运营，那么相对成本就高了，但随着大数据普及，监管成本大幅度的降低，在政策要求企业规范化运营的导向下，“浑水摸鱼”的企业越来越难躲过监管，这就有利于本身比较规范的企业。

  2023年将是行业的另一个巨变之年。疫情的乌云将逐步消散，冰封的市场正日渐恢复。一系列的利好政策，将让陶瓷行业触底反弹的可能性增大。当然，我们也应该清醒地认识到，行业产能过剩的矛盾将进一步加剧，市场需求下滑的趋势将不可逆转。工信部多个方面数据显示，全年陶瓷砖产量91.9亿平方米，同比增长1.8%，其中瓷质砖产量66.3亿平方米，同比增长0.8%，陶质砖产量25.6亿平方米，同比增长4.9%;卫生陶瓷产量2.1亿件，同比增长1.0%。

  当前的陶瓷砖行业竞争格局，品牌实力从高到低，最重要的包含3个不同的梯队。在第一梯队中，包括了马可波罗、诺贝尔以及东鹏、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的总实力强大，品牌知名度高，在终端市场上拥有较强的号召力。从整体趋势来看，双碳政策、环保导向是不会变的，这对于整个陶瓷行业，特别是头部企业其实是有利的。随着门槛提高、大批企业退出，市场会形成新的供需平衡。现在是严重的“供大于求”，大家日子都不太好过。

  本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调查与研究基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国务院发展研究中心、中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国陶瓷及各子行业的发展状况、上下业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国陶瓷行业发展状况和特点，以及中国陶瓷行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

  了解更多行业数据详情，点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2027年中国陶瓷行业全景调研与发展的策略研究咨询报告》。

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